GROHE dévoile sa campagne « Coeur de votre Salle de Bains » au Maroc

L’ingénierie allemande de pointe de GROHE reflète son engagement à offrir la pure joie de l’eau à travers des solutions de salle de bains innovantes et durables.

Antoine Kaissar, responsable Maroc, Algérie & Libye chez LIXIL IMEA, a déclaré : « La campagne – Coeur de votre Salle de Bains – témoigne du leadership continu de GROHE sur le marché des solutions pour salles de bains. Nous sommes ravis d’apporter nos technologies innovantes et notre expertise en design au Maroc, afin de permettre aux consommateurs et consommatrices de créer la salle de bains de leurs rêves et de profiter d’une expérience de pure joie de l’eau. »

Plus d’informations

Qu’est-ce que « Cœur de Votre Salle de Bains » ? HOYB est une campagne stratégique qui met en lumière les technologies invisibles mais essentielles au cœur des produits GROHE, telles que l’ingénierie allemande axée sur la qualité, la technologie, le design et la durabilité.

Pourquoi maintenant ? La campagne HOYB réaffirme la position de leadership de GROHE dans la catégorie des équipements de salle de bains et renforce la notoriété de la marque en éduquant les consommateurs et partenaires sur l’importance des technologies invisibles de haute qualité.

Technologies mises en avant :

·        Robinets : Cartouches GROHE SilkMove

·        Douches : SmartControl, TurboStat

·        Systèmes WC : Citernes dissimulées Rapid SLX

·        Durabilité via la technologie EcoJoy

Ce n’est pas juste une campagne – c’est une promesse : HOYB incarne la mission de GROHE « Pure Freude an Wasser » (La Pure Joie de l’Eau), en transformant l’expérience quotidienne de la salle de bains en un rituel significatif.

Questions & Réponses

Que signifie véritablement « Le Cœur de Votre Salle de Bain » ?

Il s’agit des technologies avancées de GROHE que vous ne voyez pas toujours, mais que vous ressentez indéniablement. C’est la cartouche qui assure une commande fluide, le thermostat qui maintient votre douche parfaitement régulée, et la chasse d’eau qui économise discrètement l’eau. Nous mettons en lumière ce qui rend l’expérience de la salle de bain véritablement exceptionnelle.

Quel rôle joue la technologie dans l’amélioration des fonctionnalités de vos produits, comme les commandes sans contact, les dispositifs d’économie d’eau ou les systèmes intelligents ?

La campagne « Le Cœur de Votre Salle de Bain » (LCVSB) reflète le positionnement à long terme de la marque GROHE. Il ne s’agit pas seulement d’une campagne, mais d’une réaffirmation de l’engagement de GROHE envers l’innovation, construite autour des besoins réels des clients. Elle met en lumière les technologies invisibles qui assurent confort, hygiène et durabilité dans la salle de bain.

Au cœur de cette initiative se trouve GROHE Aqua Intelligence®, une approche propriétaire de l’ingénierie qui combine la précision et le design allemands avec des solutions intelligentes et durables, améliorant les expériences quotidiennes de l’eau. Plutôt que de se concentrer uniquement sur l’esthétique, LCVSB met en avant ce qui compte véritablement : la durabilité, la performance et la fonctionnalité intuitive. Des cartouches GROHE SilkMove® pour un contrôle sans effort aux douches SmartControl et aux technologies économes en eau EcoJoy, LCVSB illustre le rôle de GROHE en tant que partenaire de confiance et visionnaire. Il s’agit d’un positionnement qui transforme les salles de bain en espaces intelligents, efficaces et significatifs, véritablement construits autour des clients.

Aqua Intelligence® :

• Système
  de douche Rainshower Aqua Pure
• Jets
  corporels Rainshower Aqua
• Douche
  de plafond Rainshower Aqua Cascade
• Système
  de douche SmartControl de GROHE
• Thermostat
  TurboStat de GROHE
• Cartouches
  SilkMove® de GROHE

Comment la campagne a-t-elle été déployée et où est-elle active ?

La campagne a été lancée sur plusieurs canaux, notamment les réseaux sociaux, les plateformes numériques, les collaborations avec des influenceurs, la publicité imprimée, les activations en showroom et les supports en magasin. Chaque marché a activé la campagne avec des supports adaptés, utilisant un mélange de tactiques ATL (Above The Line) et BTL (Below The Line) en fonction du contexte local. Elle est actuellement en ligne dans les principaux marchés de la région IMEA (Inde, Moyen-Orient, Afrique), notamment les Émirats arabes unis, l’Arabie saoudite, l’Égypte, la Turquie, l’Inde et l’Afrique du Sud, avec des adaptations du ton et de l’identité visuelle pour convenir aux publics régionaux. Bien que la télévision reste un média puissant dans certaines régions, nous avons pris la décision stratégique de concentrer nos investissements sur des canaux à fort engagement, là où nos audiences sont les plus actives et où la performance peut être étroitement surveillée. Cette approche nous permet d’être plus ciblés, agiles et axés sur les données, maximisant ainsi l’impact et l’efficacité, en particulier dans les marchés à forte pénétration numérique et aux habitudes médiatiques évolutives.

Comment la campagne « Le Cœur de Votre Salle de Bain » a-t-elle été développée et par quelle agence ?

La campagne a été conceptualisée et développée en interne, en étroite collaboration avec nos homologues mondiaux et nos partenaires d’agences régionales. Elle a été construite autour de l’idée que la véritable innovation dans la salle de bain réside dans les technologies invisibles qui améliorent les expériences quotidiennes. La production de contenu et les supports pour les réseaux sociaux, ainsi que les supports de localisation, ont été développés en partenariat avec Ogilvy & Mather, en alignement avec la stratégie de marque de LIXIL et les directives mondiales de la marque.

La campagne est-elle mondiale ou régionale ? Et d’autres marchés vont-ils l’exploiter ? 

« Le Cœur de Votre Salle de Bain » a été développée comme une campagne régionale adaptée pour la région IMEA, mais elle est alignée sur les piliers mondiaux de la marque GROHE. Bien qu’elle prenne naissance dans la région IMEA, d’autres marchés mondiaux ont la possibilité d’adapter et d’exploiter les supports créatifs et la structure du message, en particulier lorsque le positionnement de la marque et l’accent sur les produits sont alignés.

Quelles sont les remontees des consommateurs qui ont influencé la narration et le message de la campagne HOYB ?

La campagne HOYB a été façonnée par une compréhension approfondie des attentes évolutives des consommateurs.

● Aujourd’hui, les propriétaires considèrent les salles de bains non seulement comme des espaces fonctionnels, mais comme des sanctuaires personnels qui reflètent le confort, l’hygiène, le bien-être et le design. ● Les consommateurs recherchent de plus en plus des solutions intelligentes qui allient beauté et performance, des produits faciles à utiliser, efficaces et conçus pour durer. ● Ce changement a inspiré une narration qui va au-delà de l’esthétique superficielle pour mettre en avant les technologies invisibles qui améliorent les expériences quotidiennes. ● La campagne reflète les attentes actuelles des consommateurs, qui souhaitent que leurs salles de bains soient plus intelligentes, plus durables et émotionnellement connectées, en accord avec la promesse de GROHE : Pure Freude an Wasser (Le Pur Bonheur de l’Eau).

Parlez-nous des collaborations en design ou des processus de R&D qui ont été essentiels à la campagne

Bien que la campagne Heart of Your Bathroom ne soit pas centrée autour d’une collaboration en design spécifique ou d’une nouvelle initiative de R&D, elle s’inspire de l’héritage de GROHE en matière d’excellence en ingénierie et d’innovation produit continue. Au cœur de cette campagne, on retrouve des technologies existantes et des philosophies de design telles que GROHE Aqua Intelligence® et notre précision d’ingénierie allemande, pour raconter une histoire plus unifiée et émotionnellement pertinente. Plutôt que de mettre en avant le lancement d’un seul produit, HOYB sélectionne stratégiquement nos solutions les plus pertinentes et performantes pour répondre aux besoins réels des utilisateurs: hygiène, optimisation de l’espace, durabilité et utilisation intuitive. Toutes ces innovations sont le fruit de l’investissement continu de GROHE dans l’innovation, le retour des clients et l’excellence en design à travers nos centres mondiaux de R&D et de fabrication. La campagne sert ainsi de prisme pour mettre en lumière ces innovations de manière à les connecter directement avec les aspirations des consommateurs.

Comment la campagne Heart of Your Bathroom redéfinit-elle ce que signifie le luxe dans les salles de bain d’aujourd’hui ?

Le luxe, dans le contexte actuel, ne se résume plus uniquement à l’apparence, il s’agit désormais de l’expérience. Avec Heart of Your Bathroom, nous sommes allés au-delà de l’attrait visuel pour nous concentrer sur la manière dont un espace se ressent, fonctionne et soutient un mode de vie durable. Pour nous, le véritable luxe repose sur un confort sur lequel on peut compter, comme un robinet qui répond sans effort ou une douche qui se souvient de vos préférences. Nos cartouches GROHE SilkMove, thermostats TurboStat et technologies économes en eau EcoJoy créent cette expérience fluide et intuitive. Le luxe est redéfini par l’ingénierie de précision, la longévité et l’autonomisation de l’utilisateur.

Dans un marché concurrentiel où de nombreuses marques de salles de bains sont présentes, comment HOYB contribue-t-il à renforcer la différenciation de GROHE ?

HOYB positionne GROHE de manière unique en mettant en avant les technologies « invisibles mais perceptibles » : ces composants de précision qui garantissent des performances durables sur plusieurs décennies. Nous valorisons la durabilité, la facilité d’usage et la responsabilité environnementale. Cette campagne ne se concentre pas sur un produit en particulier, mais souligne la qualité constante qui caractérise l’ensemble de notre portefeuille. Qu’il s’agisse de l’installation rapide du bâti-support Rapid SLX ou du contrôle personnalisé des douches SmartControl, HOYB raconte une histoire de confiance et de profondeur. C’est cet engagement transversal qui permet à GROHE de se démarquer dans un marché saturé.

Comment la campagne est-elle adaptée aux différents besoins culturels ou de marché dans la région IMEA ? Bien que le message central de HOYB – axé sur la performance, la fiabilité et la durabilité – soit universel, nous reconnaissons que chaque marché présente des spécificités propres. Le déploiement de la campagne inclut des actions localisées en point de vente, des partenariats avec des influenceurs et des contenus sur les réseaux sociaux adaptés aux esthétiques régionales et aux priorités en matière d’économie d’eau. Cette approche souple et culturellement pertinente permet d’assurer une résonance forte et significative de la campagne à travers l’ensemble de la région IMEA.

Existe-t-il un lien entre la campagne et les objectifs commerciaux ?

Oui, bien que HOYB soit une campagne de valorisation de marque, elle contribue également aux ventes en stimulant la considération produit et le trafic en point de vente. Les activations en magasin, la visibilité sur les lieux de vente (POS) et les contenus engageants sont conçus pour transformer la notoriété en intention d’achat. Cette approche complète les promotions en cours et soutient le positionnement haut de gamme de GROHE dans la région IMEA.

Quel rôle joue la technologie dans l’amélioration des fonctionnalités de vos produits, comme les commandes sans contact, les dispositifs d’économie d’eau ou les systèmes intelligents ?

Les technologies EcoJoy et SilkMove de GROHE renforcent l’efficacité hydrique et la précision du contrôle. Les robinets à capteurs et les systèmes de chasse d’eau sans contact garantissent une hygiène optimale et une meilleure accessibilité. Les thermostats intelligents et les régulateurs de température assurent confort et sécurité. Ces innovations ne se limitent pas au segment du luxe : elles sont également intégrées dans notre offre milieu de gamme premium, rendant la technologie accessible à un plus large public.

La campagne s’adresse-t-elle uniquement à une clientèle premium ?

Pas du tout. La campagne HOYB s’applique à l’ensemble de notre gamme de produits. Qu’il s’agisse de modèles d’entrée de gamme ou de produits de luxe, tous les produits GROHE reposent sur les mêmes piliers de marque : qualité, design, technologie et durabilité.

Comment GROHE aborde-t-elle la durabilité dans le cadre de cette campagne ? 

La durabilité constitue un pilier central de la campagne « Heart of Your Bathroom », à la fois dans la conception des produits et dans la raison d’être de la marque. La technologie EcoJoy de GROHE en est un élément clé, permettant des économies significatives d’eau et d’énergie sans compromis sur la performance. Nos robinets, douches et réservoirs encastrés sont conçus pour offrir une fonctionnalité optimale tout en réduisant la consommation de ressources — jusqu’à 50 % d’eau en moins pour les douches, et des systèmes de chasse à double débit pour les réservoirs. Mais la durabilité dépasse les caractéristiques techniques : cette campagne vise également à sensibiliser les consommateurs et les partenaires sur l’apport des technologies invisibles, telles que les régulateurs de débit ou les thermostats, dans la création de salles de bains plus intelligentes et plus efficaces.