L’Oréal : Science, Innovation et Beauté

25 Juin
L’Oréal : Science, Innovation et Beauté

L’Oréal est née de la science, d’une vision et des mains d’un chimiste, Eugène Schueller. Et la science est toujours depuis restée au cœur de notre modèle. Car c’est la performance, la sécurité et la supériorité de qualité de nos produits qui fondent notre succès. L’Oréal, fort de plus de 115 ans de science et d’innovation dans la beauté, possède la plus grande recherche beauté de l’industrie cosmétique et la recherche scientifique fondamentale et avancée la plus importante. Avec environ 600 brevets déposés chaque année, 4 000 scientifiques dans le monde et 130 molécules propriétaires, nous sommes un acteur majeur de l’innovation. Nos 4000 chercheurs travaillant au sein de nos centres de Recherche & Innovation à travers le monde partagent la même obsession : innover pour mieux répondre aux besoins et aspirations beauté des consommateurs dans leur infinie diversité par des produits toujours plus performants, à la qualité et à la sécurité irréprochables.

« Une seule idée poussée à ses limites chaque jour mène au bout du monde. » Eugène Schueller.

Depuis son implantation au Maroc en 1943, L’Oréal a transformé le secteur de la beauté dans le pays grâce à son engagement et à son innovation. Leader sur le marché avec notre portefeuille de 19 marques internationales, L’Oréal Maroc est animé par une mission claire : créer la beauté qui fait avancer le monde. Notre ancrage au Maroc représente une passerelle vers un avenir où l’inclusion, le développement durable et l’innovation continuent de guider notre conception de la beauté. Grâce à notre héritage scientifique, nous demeurons orientés vers l’avenir à travers l’innovation, avec la ferme volonté de perpétuer de continuer contribuer de manière significative à notre communauté et à l’industrie cosmétique.

La science de la beauté au cœur de notre mission

Soin de la peau & Corps, Parfums, Maquillage, Soin & Coloration capillaires : autant de catégories pour lesquelles notre science de la beauté s’exprime.

Notre science de la beauté est inclusive. Elle s’appuie sur l’infinie diversité humaine et donne à chacun le pouvoir d’exprimer sa personnalité. Respectueuse, elle priorise la durabilité, la sécurité et la qualité, car un impact positif sur la vie des consommateurs et la préservation de la planète sont les piliers d’un leadership authentique.

Métiers de la Science de la Beauté

S’appuyant sur l’héritage scientifique de L’Oréal et sa connaissance approfondie de la peau et des cheveux, les experts des Métiers de l’Innovation & du Développement Produits & créent, formulent et proposent des solutions beauté innovantes et performantes (produits, expériences et services) qui font la différence pour les consommateurs, façonnant l’inclusivité et la durabilité de l’industrie de la beauté, sans jamais compromettre la qualité, la sécurité et la performance.

Qualité, sécurité, responsabilité : notre priorité

Nous sommes engagés pour une beauté sans tests sur les animaux. L’Oréal ne teste aucun de ses produits ou ingrédients sur les animaux et est à l’avant-garde des méthodes alternatives depuis plus de 40 ans. Nos scientifiques, chimistes, biologistes, médecins, etc. se concentrent chaque jour sur l’étude de la biologie de la peau et des cheveux. Ils travaillent sur de la peau humaine reconstruite qui peut bronzer, cicatriser et même subir un photo vieillissement, ce qui permet de mieux comprendre la biologie de la peau et de développer des produits ultra- personnalisés avec un développement accéléré et un potentiel de traduction clinique, comme des greffes de peau personnalisées pour les grands brûlés ou les patients atteints de maladies de peau.

L’Oréal Research & Innovation (R&I) réinvente la beauté de demain en plaçant l’individu et sa sécurité au cœur de sa démarche.

Dans un monde en pleine transformation, marqué par de nouveaux standards de beauté et des défis environnementaux croissants, L’Oréal R&I développe des solutions qui protègent la peau et les cheveux des agressions extérieures comme les UV, la pollution et le stress oxydatif et s’engage à créer une beauté durable, inclusive et à la pointe de la technologie. Cet engagement se traduit par des formules éco-conçues et performantes, des outils d’analyse de pointe pour des soins personnalisés et une approche holistique intégrant les facteurs biologiques, le mode de vie et le bien-être. L’Oréal s’engage également à sensibiliser et responsabiliser les consommateurs face aux enjeux environnementaux et de santé, pour une beauté respectueuse de l’individu et de la planète.

Nous innovons pour une beauté qui répond aux besoins des consommateurs

Les nouveaux standards de beauté évoluent. Plus qu’une quête esthétique, la beauté est aujourd’hui une question de bien-être et d’épanouissement personnel. Nos consommateurs aspirent à une approche holistique, alliant beauté intérieure et extérieure, et recherchent des produits, des solutions et des expériences responsables, éthiques et inclusives. Sublimer la singularité de chacun et cultiver le bien-être et la fierté au quotidien :

c’est le défi passionnant que relève notre Recherche & Innovation (R&I). Cette démarche fait écho à la raison d’être de L’Oréal : accompagner nos consommateurs dans leur quête d’identité et de beauté. Pour cela, nous mobilisons un héritage scientifique unique, une expertise pointue en développement produit et un réseau talentueux d’experts internes et externes, spécialistes de la peau et des cheveux. Grâce à ces atouts, nous créons les meilleures expériences et les produits les plus performants, répondant aux aspirations de chaque consommateur à travers le monde.

La Roche-Posay, 50 ans au service de la peau et première marque de soins dermatologiques

En tant que première marque de soins dermatologiques au monde, La Roche-Posay a consacré 50 ans à la création de solutions qui changent la vie de chacun.

Cette année, alors que nous entamons notre deuxième demi-siècle, nous poursuivons notre mission de pionnier des solutions de nouvelle génération, soutenues par la science, recommandées par les dermatologues et touchant encore plus de personnes dans le monde entier.

Au cours des cinq prochaines années, nous pensons que le monde se polarisera davantage entre les solutions hyper-médicales et le besoin vital de connexion humaine. Nous visons à répondre à ces deux demandes, en proposant des formulations, des technologies et des services de nouvelle génération, tout en restant une marque bienveillante.

Nous sommes
fiers d’être une marque avec un objectif
qui place toujours
les personnes au cœur
de tout ce que nous faisons.
Avant tout, La Roche- Posay est une marque
médicale et une marque humaine.

Chez La Roche-Posay, nous savons que la peau est une question de vie. Si les problèmes de peau peuvent laisser des cicatrices dans nos vies à plus d’un titre, la guérison de la peau a le pouvoir de changer des vies de multiples façons. Chaque jour, nous faisons progresser la dermatologie en unissant nos forces à celles de la communauté médicale. Ensemble, nous innovons pour être au service des personnes. En alliant efficacité radicale et profonde compréhension humaine. En révélant l’impact des problèmes de peau sur la vie, une étude à la fois, pour élargir le champ des soins.

En intégrant les connaissances dermatologiques les plus avancées à chacune de nos solutions de soins de la peau. 

Des nouveau-nés aux patients atteints de cancer, de la protection UV à la réparation des peaux gravement endommagées, nous ne nous arrêterons pas tant que nous n’aurons pas apporté une vie meilleure à toutes les peaux.

De l’eau qui change la peau…

La légende raconte qu’un chevalier français a découvert l’eau thermale emblématique de La Roche-Posay au XIVe siècle lorsque l’eczéma de son cheval a été guéri après un bain dans cette eau. Cette source d’eau naturelle possède une composition minérale unique qui lui confère des propriétés curatives, lui permettant d’apaiser les inflammations et de rééquilibrer le microbiome cutané. En 1887, l’Académie Française de Médecine l’a même reconnue d’utilité publique.

…à l’eau qui change des vies

Le centre thermal de La Roche-Posay a été inauguré en 1932 pour traiter les peaux sensibles et les pathologies cutanées répandues. Aujourd’hui, il est internationalement reconnu comme un centre de traitement des maladies de la peau de premier plan. Le centre thermal collabore avec des dermatologues et des experts en neurosciences, combinant des protocoles de soins dermo-cosmétiques et thermaux. En 2018, il a été reconnu comme une ressource d’intérêt public, protégé par le gouvernement français, et est désormais couvert par la sécurité sociale. La gestion de l’eau du centre a récemment été rénovée, permettant d’économiser 60 % d’eau de plus qu’en 2019. De plus, un système circulaire de gestion de l’eau thermale a été mis en place pour réutiliser et rejeter l’eau en toute sécurité dans l’environnement naturel. 

Une collaboration unique au sein de la communauté médicale mondiale

Depuis 50 ans, nous collaborons avec des membres de la communauté médicale, notamment des médecins, des chercheurs, des ONG, des philanthropes et des patients, pour faire progresser la dermatologie.

POUR RENFORCER NOTRE ENGAGEMENT ENVERS L’EFFICACITÉ RADICALE, NOUS AVONS SOUMIS 200 PUBLICATIONS EN 2024.

Nous continuons à financer la recherche, à accorder des subventions substantielles et à organiser des congrès médicaux et des événements spécialisés. Nous contribuons également à la connaissance de la santé de la peau en partageant chaque année de nombreuses publications scientifiques.

A ce jour, nous sommes la marque N°1 recommandée par les dermatologues dans le monde et au Maroc.

INNOVATION

ANTHELIOS UVMUNE 400 FLUIDE ANTI-TACHES BRUNES POUR LA PREMIÈRE FOIS, UNE PROTECTION UVA ULTRA-LONGUE SUPÉRIEURE RENCONTRE UNE CORRECTION SUPÉRIEURE DE L’HYPERPIGMENTATION.

Un nouveau chapitre dans la lutte contre l’hyperpigmentation

L’hyperpigmentation est une préoccupation sous-estimée mais croissante dans le monde entier, en particulier pour les personnes ayant des phototypes plus foncés. C’est l’une des affections cutanées les plus courantes au monde, représentant un grand nombre de rendez-vous chez les médecins et les dermatologues. Malgré cela, il existe très peu de solutions efficaces et non dommageables, et de nombreuses personnes atteintes passent des années à essayer  de traiter cette condition.

Poussée par le désir de répondre à ce problème mondial répandu, La Roche Posay a une longue histoire de création de solutions qui changent la vie pour lutter contre les taches brunes tenaces.

En 2025, La Roche Posay entame un nouveau chapitre dans la lutte contre l’hyperpigmentation, en introduisant une innovation révolutionnaire qui combine une protection UVA ultra-longue supérieure et une correction supérieure de l’hyperpigmentation dans une formule super puissante, testée et éprouvée sur tous les phototypes.

L’avenir d’une peau uniforme et éclatante arrive avec le nouveau fluide Anthelios UVMune 400 spf50+ Anti-Taches Brunes.

Troubles pigmentaires une préoccupation mondiale croissante

Jusqu’à une personne sur deux souffre de troubles pigmentaires. De plus, 69 % des dermatologues sont consultés pour ce problème de peau complexe qui comprend le mélasma, le lentigo et l’hyperpigmentation post-inflammatoire, qui ont tous un effet profond sur l’estime de soi et la qualité de vie des personnes qui en souffrent.

La pigmentation peut être multipliée par 7 à 10 par une exposition répétée au soleil, notamment aux rayons UVA ultra-longs, qui modulent l’expression des gènes, entraînant des lésions cutanées telles que des taches brunes. C’est pourquoi 80 % des personnes souffrant d’hyperpigmentation auraient souhaité avoir mieux protégé leur peau dans le passé. 

Technologie pionnière uvmune 400 désormais alimentée par melasyl

La solution ultime à l’hyperpigmentation réside
dans une double approche de prévention et de correction. Pour la première
fois, le fluide Anthelios UVMune 400 Anti-Taches Brunes combine le
meilleur des deux mondes, en unissant la protection UVMune 400 de La Roche- Posay au Melasyl
, protégé par 21 brevets,
pour une correction supérieure de l’hyperpigmentation dans une formule
de nouvelle génération.

Le meilleur de la protection UVA ultra-longue : Introduit dans Anthelios en 2022, UVMune 400 exploite la puissance de Mexoryl 400, le filtre le plus efficace contre les rayons UV les plus pénétrants (rayons UVA ultra-longs jusqu’à 400 nm).

Le meilleur de la technologie anti-taches brunes : Fruit de 18 années de recherche et d’innovation de L’Oréal, Melasyl est une molécule multi-brevetée qui révolutionne l’approche de l’hyperpigmentation
et agit sur toutes les carnations. Fonctionnant différemment des actifs
traditionnels, Melasyl a une action
unique, interceptant l’excès de mélanine avant qu’il ne marque la peau en piégeant les précurseurs de la mélanine.
(Rappelons que la mélanine est un
composant essentiel de la peau qui protège nos cellules des rayons UV nocifs et
définit la belle teinte naturelle de notre peau. Cependant, un excès de mélanine provoque
des irrégularités, des
décolorations indésirables et des taches sombres.) En conséquence, il offre une efficacité plus rapide et plus forte que des ingrédients comparables tels que la vitamine C, l’acide
tranexamique, l’acide kojique
et l’arbutine.

CeraVe, des soins développés avec des dermatologues, pour une peau saine grâce à la science

L’histoire de CeraVe a commencé en 2005 après que des experts aient remarqué que de nombreuses affections cutanées telles que l’acné, l’eczéma, le psoriasis et la peau sèche avaient toutes un point commun : une barrière cutanée compromise. Développée avec les dermatologues, CeraVe propose une gamme complète de produits de soins de la peau contenant les trois céramides essentiels, améliorés par un système de diffusion révolutionnaire pour aider à restaurer la barrière protectrice naturelle de la peau.

La mention « Développé avec des dermatologues » est plus qu’une simple revendication. C’est un véritable partenariat qui permet de garantir que chaque produit CeraVe est fabriqué sur la base de connaissances professionnelles et d’un engagement inébranlable envers la santé de la peau.

La science au service de la peau avec les céramides de CeraVe : des céramides identiques à ceux de la peau, unique en leur genre

Les céramides sont des lipides qui constituent jusqu’à 50 % de la barrière cutanée naturelle. Les céramides sont essentiellement la matière grasse qui maintient les cellules de la peau ensemble pour que la barrière cutanée reste intacte et saine. Une barrière cutanée saine permet de sceller l’hydratation et d’éliminer les impuretés.

CeraVe propose un mélange unique de céramides identiques à ceux que l’on trouve naturellement dans la peau. Ils ont été soigneusement sélectionnés par des dermatologues pour aider à restaurer la barrière cutanée naturelle.

Ces céramides aident à restaurer la barrière naturelle de votre peau, en aidant à garder l’humidité à l’intérieur et les éléments nocifs à l’extérieur.

Tous les produits CeraVe sont formulés avec trois céramides essentiels (AP, NP et EOP). Ce trio de céramides  agit  en synergie pour hydrater la peau, la protéger contre la déshydratation et renforcer la barrière protectrice naturelle de la peau contre les agressions extérieures.

CeraVe : la marque de soins hydratants la plus recommandée par les dermatologues dans le monde*

CeraVe combine une efficacité prouvée, des formules sûres pour tous et des textures sensorielles, faisant d’elle la marque de soin hydratants la plus recommandée par les dermatologues dans le monde*.

•    Efficacité prouvée : plusieurs études cliniques sont faites régulièrement pour évaluer l’efficacité des produits CeraVe et leur impact sur la qualité de vie des patients

•    Des formules sûres pour tous : toutes les formules CeraVe sont hypoallergéniques, sans parfum, sans parabène et non comédogènes.

•    Textures sensorielles : les textures des produits CeraVe sont enveloppantes, non collantes, non grasses, offrant ainsi un plaisir d’utilisation à tous.

L’Oréal Paris – La beauté accessible à toutes, grâce à la science

L’Oréal Paris, marque emblématique de la beauté, réaffirme son engagement à rendre la beauté accessible à toutes les femmes depuis plus d’un siècle. Symbole d’innovation, d’accessibilité et d’audace, L’Oréal Paris démocratise le luxe en proposant des produits de haute qualité, permettant à chaque femme de se sentir belle et confiante.

« Parce que vous le valez bien » : Une philosophie, un engagement Plus qu’une marque, L’Oréal Paris incarne une vision, une philosophie. Son slogan iconique, « Parce que vous le valez bien », résonne comme un hymne à l’estime de soi et à l’émancipation féminine. Reflétant la diversité et la beauté du monde, la marque met en avant des femmes fortes, indépendantes et inspirantes.

L’Oréal Paris : Leader mondial de la beauté

Présente dans plus de 130 pays, L’Oréal Paris est aujourd’hui la marque de beauté numéro 1 mondiale. Son succès repose sur trois valeurs fondamentales :

•    Science pionnière : des résultats visibles pour renforcer la confiance en soi et l’émancipation des femmes.

•    Devise féminine et féministe : accompagner l’évolution des femmes en anticipant leurs besoins et leurs aspirations.

•    Vision parisienne de la beauté : un positionnement unique de luxe accessible.

L’innovation au cœur de l’ADN de L’Oréal Paris

Depuis plus de 110 ans, la science est au cœur de l’engagement de L’Oréal Paris. L’efficacité supérieure de ses formules, testée et approuvée par une multitude de données, garantit des résultats prouvés et visibles. L’Oréal Paris propose des innovations de pointe pour offrir à chaque femme des résultats adaptés à ses besoins. Soutenues par des dermatologues, ces innovations bénéficient d’une crédibilité renforcée. L’Oréal Paris démocratise la science grâce à l’« edutainment », rendant l’innovation accessible et compréhensible par tous.

L’Oréal Paris Elseve présente Glycolic Gloss : une avancée scientifique pour la brillance capillaire.

La brillance des cheveux est intrinsèquement liée à la qualité de la surface de la fibre capillaire. Lorsque les cuticules capillaires sont lissées et alignées, elles permettent une réflexion optimale de la lumière, conférant aux cheveux un aspect brillant. À l’inverse, des cuticules endommagées ou soulevées entraînent une diffusion irrégulière de la lumière, ce qui se traduit par des cheveux ternes et sans éclat. Ce phénomène représente un enjeu majeur dans la cosmétique capillaire.

Consciente de ce défi scientifique, L’Oréal Paris a développé une approche innovante avec sa gamme Glycolic Gloss. Cette innovation repose sur l’intégration de l’acide glycolique, un acide alpha-hydroxylé reconnu pour sa petite taille moléculaire. Cette caractéristique lui permet de pénétrer la fibre capillaire pour agir au niveau des cuticules.

La gamme Glycolic Gloss est conçue pour optimiser la réflexion lumineuse des cheveux en agissant sur leur surface. L’acide glycolique contribue à lisser et à sceller les cuticules, créant ainsi une surface plus uniforme et réfléchissante. Inspirée des techniques professionnelles de « glossing » capillaire, cette approche scientifique a été adaptée pour une utilisation à domicile, promettant un gain de brillance perceptible et durable, avec des effets maintenus jusqu’à six shampooings.

La science au cœur de l’innovation

Le secret de Glycolic Gloss réside dans son complexe unique à base d’acide glycolique, un ingrédient reconnu en cosmétologie pour ses propriétés lissantes et illuminatrices. Grâce à sa petite taille moléculaire, l’acide glycolique pénètre la fibre capillaire en profondeur pour une action ciblée. Associé à un pH acide, le complexe Glycolic Gloss lisse et scelle les cuticules, créant une surface uniforme qui reflète parfaitement la lumière pour une brillance extrême.

Une routine complète pour une brillance sur mesure

La gamme Glycolic Gloss comprend :

•    Shampoing Extra Gloss: Doté d’une technologie de co-émulsion, il nettoie en douceur et prépare la fibre capillaire à recevoir les soins suivants.

•    Après-Shampoing           Scellant   de    Brillance: Sa     formule     riche     et           crémeuse                        démêle instantanément et scelle les cuticules pour une brillance intense.

•    Acidifiant Ultra Gloss: Inspiré des soins professionnels, cet acidifiant au pH acide lisse et renforce la fibre capillaire pour une brillance longue durée, jusqu’à 6 shampooings.

•    Crème de coiffage Super Gloss: Elle lisse et protège les cheveux de l’humidité et des agressions extérieures, pour une brillance optimale au quotidien.

•    Elixir Extension de Brillance: Un sérum sans rinçage qui apporte une touche finale de douceur et de brillance, tout en protégeant les cheveux des UV.

Une fragrance envoûtante et des résultats prouvés

Avec sa fragrance « Good as Gold, »  primée dans le monde entier, la gamme Glycolic Gloss offre une expérience sensorielle unique. Des tests instrumentaux et consommateurs ont démontré l’efficacité prouvée de la gamme pour une brillance 3 fois plus intense, qui résiste jusqu’à 6 shampooings.

Disponibilité

La gamme L’Oréal Paris Elseve Glycolic Gloss est disponible dès ce mois dans tous les points de vente habituels.

Yves Saint Laurent : YSL Beauté Les jardins collectifs de l’Ourika, Mar

Depuis 2014, au pied des montagnes de l’atlas, au Maroc, Yves saint laurent beauté cultive un lieu source de changement : les jardins collectifs de l’Ourika.

Les plantes des jardins sont cultivées par une coopérative de femmes, dont l’indépendance inspire le changement à travers la vallée.

Les espèces botaniques que nous cultivons, en suivant des méthodes de cultures biologique et régénérative, défient les climats les plus extrêmes pour faire naitre des innovations plus durables.

La biodiversité que nous contribuons à restaurer s’étend au-delà de nos murs.

Libre. Audacieux. Visionnaire.

Fidèle à notre héritage façonné par l’expérimentation, Yves saint laurent beauté cultive un lieu

source de changement, aujourd’hui et pour le futur.

Un lieu de changement, une culture de la beauté, aujourd’hui et pour le futur

Depuis 2014, au pied des montagnes de l’Atlas, au Maroc, Yves Saint Laurent Beauté cultive un lieu source de changement : les jardins collectifs de l’Ourika.

Monsieur Saint Laurent avait trouvé au Maroc une source d’inspiration, riche et inépuisable. Animé par cet héritage, Yves Saint Laurent Beauté a initié un programme ici, dans la Vallée de l’Ourika.

Au fil des dix dernières années, ce laboratoire botanique et olfactif continue de se développer et de stimuler l’innovation en matière de beauté pour la marque, en harmonie avec les êtres humains et la terre.

« Quand j’ai découvert le Maroc, j’ai compris que ma palette de couleurs idéale était celle des zelliges, des zouacs, des djellabas et des caftans. Je dois mes choix audacieux à ce pays.» -Yves Saint Laurent

Terre de créativité et de sérénité, le couturier est tombé amoureux de la lumière et des couleurs vibrantes du pays. Un mode de vie bien contrasté avec celui de Paris. Durant la vie du couturier, le Maroc est devenu une retraite créative – tout comme pour les artistes Delacroix et Matisse. Les paysages naturels marocains deviennent ainsi une source de d’inspiration pour les créations innovantes de M. Saint Laurent et son utilisation audacieuse des couleurs.

Aujourd’hui, cette connexion continue. En accord avec son héritage et son  histoire,  YSL Beauté a choisi cette vallée, à 30 kilomètres de Marrakech, aux portes des montagnes de l’Atlas, pour transformer des terres, en jardins destinés à la culture d’ingrédients : les jardins collectifs de l’Ourika.

Avec la fontaine carrée, les murs et les terrasses en pierre sèche au cœur du programme jardins, un jardin central a été conçue par Ossart et Maurières, deux architectes-paysagistes qui ont travaillé main dans la main avec les communautés locales en respectant des techniques ancestrales propres à la région. On y trouve des citronniers, des iris, du safran, des  soucis,  des  cactus  et  du  jasmin,  parmi  d’autres  nombreuses  espèces.  Avec  un  espace entièrement dédié à la recherche botanique, YSL Beauté s’est engagée dans une démarche innovante et responsable. Avec l’aide d’une coopérative de femmes locales, ces jardins sont un laboratoire à ciel ouvert pour YSL Beauté afin d’observer et développer les plus belles plantes. Dans ce pays que M. Saint Laurent appelait sa deuxième maison, la marque perpétue et préserve la beauté et la durabilité du lieu.

Le Maroc: un lieu de renaissance de la créativité

« J’adore les arbres, les fleurs. J’ai retrouvé ce climat de mon enfance, à Marrakech, et à Tanger. La végétation est très importante parce que cela apporte beaucoup de sérénité » Yves Saint Laurent

Originellement né à Oran, en Algérie, en 1936, le couturier a fait son premier voyage  au Maroc une trentaine d’années plus tard avec son partenaire de l’époque, Pierre Bergé. Séduits, ils ont instantanément fait du pays leur deuxième foyer. A l’opposé d’un Paris grisonnant, ils y trouvent des couleurs vives, des parfums envoûtants et des fleurs de Marrakech. Le Maroc est rapidement devenu pour M. Saint Laurent un éden de  créativité tout au long de sa vie.

« Avant de connaître le Maroc, je m’exprimais avec des teintes sombres. Le Maroc est arrivé, avec ses couleurs, celles de la terre et du sable. Mais aussi celles de la vie : les femmes en cafetans turquoise, mauve, rose vif, violet […] »

-Yves Saint Laurent

M. Saint Laurent voyageait au moins deux fois par an pour s’imprégner des couleurs et de la culture qui allait l’inspirer à réinventer ses collections féminines chaque saison. Dans la richesse des traditions culturelles, il puisait l’inspiration pour des amulettes talismaniques, des ceintures cordées, des pantalons harem et des bijoux berbères en métal martelé… Osant des combinaisons inédites de rose fuchsia, d’émeraude, de vert et de bleu.

Le pays qui a donné à ses collections leur audace et leur couleur, rend aujourd’hui hommage à son héritage dans les jardins collectifs de l’Ourika de YSL Beauté.

« Au pied de l’Atlas, la lumière est si intense, que les citronniers et les oliviers semblent se fondre dans un bain d’or. C’est un éden intemporel, avec plus de deux cents espèces de plantes, où les femmes n’y cultivent pas seulement des fleurs mais y récoltent également une forme d’indépendance. Je les ai vues, j’ai entendu leurs chants, leur joie. Des plantations d’iris aux carrés de safran, la beauté n’est jamais figée, elle lie la terre et les gestes, le ciel et l’éclat renouvelé du monde. »

Laurence Benaïm, biographe officielle d’Yves Saint Laurent

« Un matin, nous nous sommes réveillés et le soleil était là. Le soleil marocain qui fouille les recoins. Les oiseaux chantaient,  l’Atlas  barrait de neige l’horizon, les odeurs de jasmins montaient dans notre chambre. Ce matin-là nous ne l’avons pas oublié puisque, d’une certaine manière, il a décidé  de notre destin. » -Yves Saint Laurent

Au-delà de la créativité: quand la beauté devient essentielle

Vallée de l’Ourika, Maroc, à l’aube.

Au milieu des chants, un collectif de femmes applique des techniques ancestrales pour entretenir et prendre soin des jardins collectifs de l’Ourika. Elles y cultivent, entre autres, des citrons, des soucis, des roses, des iris et du safran pour infuser les formules des produits phares de la marque.

En soutenant la création de la coopérative, YSL Beauté poursuit son travail en faveur de l’indépendance et de l’autonomie des femmes en ligne avec l’héritage du couturier et son engagement envers cette cause. Dans le cadre d’un programme social, qui crée des emplois dans la région, les jardins rassemblent une coopérative de femmes locales, qui gagnent leur vie en cultivant les plantes des jardins collectifs de l’Ourika.

Grâce à ce programme, YSL Beauté favorise l’indépendance financière des femmes, afin de favoriser le changement à travers la région.

« Cette semaine nous récoltons les soucis, dès qu’ils fleurissent généralement entre février et mai. Nous avons dû apprendre les bases de l’agriculture et le fonctionnement de la coopérative… Nous effectuons le travail avec respect et bonne humeur, nous chantons des chansons berbères traditionnelles, nous rions ensemble, nous nous soutenons mutuellement. »

– Rachida, présidente de la coopérative des jardins collectifs de l’Ourika

UN CENTRE DE BIODIVERSITÉ CULTIVÉ PAR UNE COMMUNAUTÉ DE FEMME

YSL Beauté et la coopérative, Des femmes indépendantes

11000 heures de travail cumulées en 2023 3000 heures de formation depuis 2017

« Nous récoltons du jasmin, des géraniums, des soucis… Avant de cueillir une certaine espèce, nous suivons une formation pour apprendre comment la planter. Nous apprenons aussi toutes les étapes de la production, en passant par le séchage et le tri, avant que les plantes ne soient envoyées aux laboratoires de YSL Beauté. »

– Rachida, présidente de la coopérative des jardins collectifs de l’Ourika

Le point de départ de YSL Beauté était de rencontrer des femmes issues des cinq villages de la région de Tnine Ourika. L’objectif a toujours été d’agir en cohérence avec ses habitants et leurs terres, ainsi que de soutenir des pratiques d’agriculture régénératrice et des innovations durables. Avec la création de la première coopérative de femmes dans la vallée, d’autres villages ont été inspirés à établir leur propre coopérative.

Au coeur du savoir-faire ancestral: un écosystème vertueux et l’essence de la beauté

Arnaud Maurières et Eric Ossart, architectes-paysagistes spécialisés dans les terres arides, ont travaillé étroitement avec des jardiniers et des ouvriers venant des villages proches pour donner  vie  aux  jardins   collectifs  de  l’Ourika.  Ensemble,  ils  ont travaillé pour étendre les terrasses originales, reconstruire les murs de pierre et irriguer à nouveau les puits afin de créer un jardin d’une incroyable biodiversité, encourageant ainsi le retour de plantes et d’animaux sauvages.

Avec un sol naturellement incliné, et des terrasses en pente douce pour que l’eau s’écoule naturellement le long des parcelles, ce système de culture rétablit l’irrigation traditionnelle par gravité et contribue ainsi à sauvegarder les techniques ancestrales de la région. Par ailleurs, sa pompe à eau est alimentée par des panneaux solaires, afin de faire plein usage de son exposition au soleil.

Les conditions climatiques extrêmes sont essentielles à la croissance et au bon développement des plantes. Le microclimat spécifique de la région au pied des montagnes, permet une diversité biologique propice à l’épanouissement des différentes espèces d’animaux et de plantes.

Les jardins collectifs de l’Ourika comptent aujourd’hui 210 espèces, dont 4 espèces végétales menacées et 37 espèces sauvages, dont 19 espèces menacées, d’après un audit biodiversité.

Les plantes poussent au fil des saisons, dans un sol exempt de pollution, selon les méthodes de culture régénérative et biologique. Ces conditions idéales et ces méthodes de culture préparent les plantes à devenir les meilleurs ingrédients, assurant ainsi la qualité des actifs et extraits botaniques pour fabriquer des produits.

En 2023

2 millions de fleurs récoltées à la main 

500 000 graines plantées chaque année 

Filières vérifiés par UEBT 

UN LABORATOIRE BOTANIQUE ET OLFACTIF

Depuis maintenant 10 ans, inspirés en permanence par la volonté d’expérimenter de M. Saint Laurent, les Jardins servent à la fois de laboratoire olfactif et botanique. Les jardins collectifs de l’Ourika sont devenus une source d’inspiration et de création avec des ingrédients utilisés dans le maquillage, les soins de la peau et les parfums.

Parmi les 210 espèces botaniques qui s’y trouvent, on peut citer l’iris, la menthe sauvage, les figues de Barbarie, les soucis, les noyers, la verveine et le safran.

Ici, les scientifiques et parfumeurs de YSL Beauté identifient les principaux bienfaits des espèces botaniques afin de créer des nouveaux produits de beauté avec des ingrédients uniques aux propriétés efficaces

Au total, 58 protocoles des tests scientifiques différents ont été mis en place pour évaluer l’efficacité et la performance des ingrédients.

Depuis 2024, toutes les catégories de la marque – parfum, maquillage et soin de la peau – contiennent au moins un ingrédient ou accord provenant des jardins

En 2024, plus de 35 000 millions de produits contiendront un ingrédient ou un accord issu des jardins collectifs de l’Ourika.

« Depuis 10 ans maintenant, dans les jardins collectifs de l’Ourika sont cultivés les ingrédients les plus emblématiques de YSL Beauté. Ces jardins sont plus qu’une source d’inspiration et de création, ils incarnent l’essence même de la beauté YSL. Les plantes cultivées grâce à des méthodes d’agriculture régénératrice et biologique symbolisent ce lieu d’innovation, un lieu de beauté, en harmonie avec la nature et les habitants de la région. »

– Caroline Nègre, Directrice scientifique internationale développement durable

Un terreau créatif pour les parfumeurs

Avec une vaste gamme de botanique, ces jardins représentent une source de changement et d’expérimentation. L’air est rempli d’arômes qui inspirent nos maitres parfumeurs à élaborer de nouveaux parfums captivants.

Les jardins collectifs de l’Ourika sont un terrain de jeu pour la créativité, où les sens s’éveillent et les idées fleurissent avec de nouvelles possibilités inexplorées.

Collaborant avec 15 experts en parfumerie, les jardins collectifs de l’Ourika sont un havre d’expérimentation olfactive. Les accords de parfums capturés ici incluent le jasmin, le géranium, la fleur d’oranger et le safran entre autres.

La technologie Headspace a été utilisée dans les jardins collectifs de l’Ourika et, pour la première fois, pour capturer l’accord du safran pour LIBRE Le Parfum. La technologie Headspace permet de capter les parfums à un certain moment de la journée, afin de capter la meilleure fragrance possible de la plante. Cela permet aux parfumeurs de créer un parfum, qui n’a toutefois pas été extrait par des méthodes traditionnelles.

L’Accord Safran Ourika rend hommage aux liens profonds de M. Saint Laurent avec le Maroc. Sa signature olfactive est différente d’un safran classique qui possède des facettes bien distinctes du terroir local. D’autres accords notables ont depuis été capturés par la technologie Headspace comme, par exemple, ceux de la lavande, de la fleur de palmier et du géranium.

« Dès que je suis dans les jardins collectifs de l’Ourika, je suis comme hypnotisée – j’adore les explorer, découvrir ou redécouvrir de nouvelles senteurs. Menée par l’instinct, je me laisse guider par les parfums incomparables des plantes. Les jardins sont un terrain de jeu et un incroyable moteur de créativité pour un parfumeur : il est rare et vraiment unique pour une marque d’avoir une telle diversité d’espèces et de cultiver une telle richesse en biodiversité. Cela permet d’être audacieux lors de la création de parfums, à l’image de YSL Beauté. » 

– Anne Flipo, Maître Parfumeur, collection LIBRE pour YSL Beauté.

Science, innovation et accompagnement des coiffeurs marocains dans leur réussite professionnelle

Formation, innovation et développement durable au cœur de l’engagement de L’Oréal pour les professionnels de la coiffure au Maroc.

Consciente du rôle essentiel des coiffeurs dans l’écosystème de la beauté, la Division des Produits Professionnels met en œuvre une stratégie globale pour accompagner ces professionnels dans leur développement et leur réussite.

L’Académie L’Oréal

Notre engagement s’incarne d’abord à travers notre académie de coiffure d’une superficie de 400 m² proposant un environnement d’apprentissage de pointe qui a permis d’accueillir, depuis plusieurs années, des jeunes professionnels qui viennent perfectionner leurs compétences et découvrir les dernières innovations de l’industrie. Nos équipes assurent un cycle de formation continu pour les coiffeurs de nos salons partenaires, avec 4 éducatrices dispensant des formations hebdomadaires. Ce programme forme en moyenne 40 coiffeurs par mois sur les marques Kérastase et L’Oréal Professionnel, complété par des masterclass mensuelles rassemblant également une quarantaine de coiffeurs.

Formation et développement des compétences :

Notre programme « Ecoles Partenaires » a permis de former, depuis 15 ans, plus de 5000 apprentis coiffeurs issus d’une vingtaine d’écoles partenaires à travers le Maroc. La formation hybride combine cours en ligne mensuels, e-learning et ateliers pratiques encadrés par des experts.

Afin de démocratiser l’accès au métier de coiffeur, nous avons cocréé la filière coiffure avec l’Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail (OFPPT). Cette initiative vise à encourager le développement de la coiffure au Maroc, contribuer à l’amélioration de l’ employabilité des jeunes et à l’autonomisation des femmes.

Et parce que nous sommes le leader de la beauté, nous sommes conscients que tout ce que nous  faisons  peut  avoir  un  impact  significatif.  C’est  pourquoi  nous  agissons  pour  œuvrer partout pour la cause des femmes et au développement des communautés qui nous entourent.  A  travers  le  programme  Beauty  for  a  Better  Life  de  la  Fondation  L’Oréal,  nous avons développé un partenariat avec l’association INSAF en 2018 visant à former à la coiffure et à favoriser l’accès à l’emploi de femmes en situation de vulnérabilité.

Plateforme digitale L’Oréal ACCESS

L’Oréal ACCESS, une plateforme d’e-learning complète et gratuite, est accessible à tous les professionnels de la coiffure au Maroc. Elle offre un contenu riche et varié, comprenant des tutoriels, des webinaires et des modules de formation sur les produits, les techniques, les tendances et la gestion d’entreprise. L’Oréal ACCESS permet aux coiffeurs de se former à leur propre rythme et d’interagir avec une communauté de professionnels du monde entier. Elle permet  également  d’obtenir  des  certifications  de  nos  marques  L’Oréal  Professionnel  et Kérastase.

Innovation et technologies de pointe

Des formateurs experts le Division des Produits Professionnels interviennent directement dans les salons de coiffure partenaires pour des sessions de formation personnalisées. Ces formations portent sur les dernières techniques de coloration, de coiffage, de soins ainsi que sur l’utilisation des produits L’Oréal Professionnel.

La Division des Produits Professionnels de L’Oréal Maroc propose aux salons de coiffure marocains un portefeuille diversifié de produits innovants, issus de marques prestigieuses telles que L’Oréal Professionnel et Kérastase. L’innovation technologique est au cœur de la stratégie de la la division, avec des outils digitaux comme le My HairId de L’Oréal Professionnel Paris : une application tout-en-un qui aide les coiffeurs à créer des expériences de coloration personnalisées pour leurs clients, de réaliser des diagnostics capillaires approfondis, des essais virtuels de couleurs grâce à la réalité augmentée, et d’accéder à des guides techniques tout en s’inspirant des nouvelles tendances.

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